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吉祥物定制绒言绒语:从电商吉祥物形象看精神

发布时间:2019-11-16

  当今公司用卡通动物、人物形象来作为企业的“虚拟代言人”的情况已经愈发常见,吉祥物是寄托着人们向往和追求幸福美好愿望的事物,因此也就是中国最早代表人类精神文化的吉祥事物。可以说每一只吉祥物的诞生都和精神文化无法分离,企业吉祥物往往也不仅仅是代言,更承载了企业的品牌文化和品牌精神,作为与客户沟通的桥梁、与员工协作的伙伴、向外宣传的代表而出现在大众视野里。

  吉祥物设计表现形式指用相对写实图形,用夸张和提炼的手法将原型再现,吉祥物设计是具有鲜明原型特征的创作手法,是跨界漫画、品牌和工业设计的综合设计。目前市面上的吉祥物的表现形式大致分平面和立体两大类。神童3码向华强真是老大吗。平面表现形式,主要是印刷品和网络宣传,包括广告、海报、宣传册、宣传单、办公室用品、台签、挂旗等;立体表现形式,主要有立体雕塑、充气模型、玩偶等实物。今天绒言绒语就举例几大知名电商品牌的吉祥物,为大家解读其设计理念和背后的品牌精神文化。

  选取黑猫作为命名天猫,Logo集合字母T与猫形象的Logo,取“天”的首字母T做造型,而猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好符合天猫商城追求的时尚、潮流、品质和性感的理念。天猫以服饰起家,女性为主,用猫为主体,高贵偏冷,前面加个“天”字,霸气,显露平台视野,也中和了女性阴气,更平衡。

  京东吉祥物joy,金属狗,代表京东做家电的意思,京东商城官方对金属狗Joy吉祥物的诠释也是:对主人忠诚而着称,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。前面加个joy,随和喜庆。更有传言是因为刘强东找算命一算,“狗能压猫”,才最终选择了狗。

  百度知道里的“百度”名称来自宋词“众里寻他千百度”。而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激,这与李彦宏博士的“分析搜索技术”理念非常相似,从而构成百度的搜索概念,也最终成为了百度的图标形象。又可以理解为脚印,“脚印”象征百度公司,踏踏实实走路。“脚印”中间的“度”象征百度公司具有大公司品牌,做事有“度”量。“脚印”下面也可以理解为,倒着的“心”,用心做服务的意思

  堪称最“魔性”吉祥物的新浪Logo让人过目不忘,主体为一只眼睛,即向人们传达了“世界在你眼中”的理念,卡通化的眼睛被放大,寓意关注每个人,体现了微博自由发布、自由分享的寓意; 两条橘黄色的半弧线,代表着向外传递信息、随时随地的沟通的理念。

  身为西式快餐品牌,主营食品为炸鸡的情况下,代表形象选择一只鸡自然更为合适,绒言绒语在设计理念上采用快餐业经典红黄撞色遵循视觉化原理,提升顾客的进食心情,再加上神态动作的小修饰,香港挂牌之全篇资料小鸡麦萌完全符合,逗比、随性、欢乐的性格,时刻锁定消费者的目光。

  互联网企业如今越来越重视这种吉祥物文化所带来的潜藏效应,在快消品流行的时代,企业更多的选择通过传播自己的吉祥物,塑造自身的品牌形象。吉祥物的塑造更为稳妥与安全。既降低了宣传成本,又减少了其他代言潜在负面信息产生的连带危机。在市场竞争如此激烈的今天,一个融合企业文化和精神的吉祥物,可以体现一家企业独特的文化特征,容以得到大众与客户的普遍认可和亲近,无疑会对企业的发展与壮大起到推波助澜的作用!返回搜狐,查看更多


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